关键词:
供应链管理
自有品牌
品牌溢出
区块链
权力结构
博弈论
摘要:
在供应链实践中,许多代工商在为品牌制造商代工的同时,会引入自有品牌。与此同时,区块链技术的应用提升了制造过程的透明度,进而产生从制造商品牌向代工商品牌的溢出效应。在此背景下,本文针对由一个代工商与一个制造商构成的供应链展开研究,聚焦代工商是否引入自有品牌与制造商品牌竞争、是否采用区块链技术的决策问题。通过构建博弈模型,分析代工商领导和制造商领导两种供应链权力结构,研究发现:首先,当区块链的价值提升效应较强时,代工商采用区块链技术也能提高制造商的利润;其次,代工商始终会引入自有品牌,且在特定条件下,这一行为对制造商也具有积极作用;最后,代工商始终偏好领导供应链,而制造商对权力结构的偏好则取决于溢出效应的大小。