关键词:
融合发展
出版品牌
知识服务
全媒体传播
摘要:
在媒体深度融合发展的大背景下,出版业正从传统内容生产向知识服务与IP运营转型。出版品牌建设是出版机构核心竞争力的重要体现,存在内涵重构、载体拓展、运营变革等课题。本文从融合发展角度出发,在明确融合发展和出版品牌核心概念的基础上,对传统出版品牌建设所面临的问题进行系统的分析,探究融合环境下品牌资产构成要素的变化。从品牌内涵重塑、品牌载体拓宽、品牌运营更新三个方面为出版品牌建设提供实践途径。研究认为,在融合发展背景下,出版品牌的建设要实现由产品标识到知识服务IP的转变,构建全媒体品牌矩阵及用户共创的生态化运营体系,保持内容把关人的专业底色,实现文化坚守和技术创新的有机统一。