关键词:
农村电商
精准营销
用户画像
大数据分析
摘要:
发展农村电子商务,离不开互联网、大数据等数字基础设施的加持。由于农村地域空间大、人群比较分散、农村网民消费习惯不同等诸多原因,大数据为突破传统营销的精准触达与高效转化瓶颈提供了解决方案,对农村电商开展精准营销显得尤为重要。以大数据为切入口,对农村电商开展营销策略的研究与分析,本文首先概述了大数据、电子商务以及精准营销的相关理论,分析了目前农村电商的发展阶段,并归纳了农村电商面临的一些困境。其次,构建了大数据导向下的农村电商精准营销模型框架,模型包括数据、画像、需求预测、个性化推荐、营销渠道等。在此基础上,通过数据治理、用户运营、内容与策略传播、供应链合作、政企合作等具体策略及措施,探讨了发展农村电商精准营销面临的复杂数据获取、用户门槛偏高、人工智能深度应用等障碍性因素以及相应的风险管控机制。最后,预判了农村电商今后的发展方向,人工智能、大数据促进了农村电商由粗放式向精准化智能营销方向发展。